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所屬部門：品牌推廣中心

匯報對象：項目總經理

工作地點：成都市

一、職位核心目標

1. 打造全國首個公園城市生態資源運營的超級IP，通過品牌戰略與創新運營，將成都環城生態帶建設為：

1) 生態資源與經濟融合的創新示范地；

2) 兼具生態價值、商業活力與消費體驗的全國知名文旅IP。

二、核心職責與任務

1. 品牌戰略與定位：

制定生態帶整體品牌戰略，提煉生態資源、商業、人文融合的核心價值主張；

構建“生態+”品牌矩陣，整合生態公園、商業、體驗點、流量資源，形成統一且多元的品牌形象。

2. IP打造與傳播：主導項目IP體系的開發與運營；策劃各種活動推廣與營銷事件，擴大影響力。

3. 整合營銷與流量運營

設計線上、線下全域營銷方案，提升生態帶在社交媒體、文旅榜單、政府報告中的曝光度；

結合各種商業業態，策劃“生態+消費”主題體驗活動，精準引流并提升客流量與客單價。

4. 商業賦能與資源整合

聯動招商團隊，為入駐商業品牌提供生態場景化營銷方案，打造“公園里的網紅店”標簽；

拓展跨界合作，構建生態商業聯盟。

5. 數據驅動與品牌管理

建立品牌健康度監測體系，分析客群畫像、消費行為與輿情，優化品牌策略；

統籌視覺系統、導視標識、宣傳物料等品牌資產標準化管理。

三、任職要求

1. 本科及以上學歷，市場營銷、品牌管理等相關專業優先；

2. 8年以上品牌策劃經驗，有5年以上總監級崗位經驗，主導過文旅/商業綜合體/生態資源類大型項目品牌建設；

3. 必須具備的成功案例：至少1個全國知名IP打造案例（文旅、商業或城市品牌）；

四、職位亮點

1. 國家級標桿項目：參與中國公園城市首例超大規模生態資源的運營，社會價值與商業潛力兼具；

2. 資源支持：100個公園場景、多元化商業生態；

3. 職業成長：直接參與全國知名城市級IP打造，成果具備全國示范意義。